La produzione cinese di acqua potabile confezionata supera i 100 milioni di tonnellate e ha anche dato i natali a due delle persone più ricche del Paese. Tuttavia, molti esperti ritengono che l'acqua in bottiglia sia ancora una categoria difficile da differenziare.
Che si tratti di preparare il tè, lavare il latte, vestire il viso, acqua in bottiglia per neonati e anziani o prodotti di alto valore come secchi d'acqua e personalizzazione aziendale, suddivisi in base agli scenari di utilizzo e alle persone, molti partecipanti escono temporaneamente durante l'esplorazione di vari prodotti.
Secondo alcuni esperti, l'acqua in bottiglia non è un business che permette a molte grandi aziende di generare profitti ogni volta. Data la sua natura di valuta di scambio elevata, l'acqua in bottiglia viene utilizzata anche come strumento per fidelizzare i clienti del canale. La chiave del successo di questa categoria, che a volte richiede il supporto delle grandi aziende, è la contabilità generale.
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Il mercato dell'acqua in bottiglia ha i suoi alti e bassi e le aziende idriche locali cercano di differenziarsi attraverso la personalizzazione.
Sembra che il mercato dell'acqua in bottiglia sia diventato un mercato stabile per i vecchi operatori, mentre i nuovi entranti testano frequentemente l'acqua in periferia. Recentemente, Nongfu Spring e Master Kang hanno entrambi reso noto lo stato attuale delle loro attività nel settore idrico nei loro report finanziari del 2022. Il volume annuo di entrambi si attesta rispettivamente a 18,2 miliardi e 4,9 miliardi, con tassi di crescita intorno al 7-8%.
Oltre ai tradizionali colossi dei beni di consumo in rapida evoluzione, anche i nuovi arrivati sono costantemente alla ricerca di nuovi prodotti. A maggio dello scorso anno, il marchio di caffè San Dun Ban ha annunciato ufficialmente il lancio di una nuova acqua di sorgente di montagna da 300 ml, affermando che "in combinazione con il caffè super solubile, il gusto è relativamente più delicato e morbido". A giugno dello scorso anno, Youming ha modificato il prezzo di listino della confezione da 569 ml da 4 a 3 yuan, affermando che "speriamo di chiudere gli stabilimenti idrici del mondo e far entrare acqua minerale di alta qualità nelle case della gente comune".
Nell'ottobre dello stesso anno, Panpan Food ha annunciato la firma strategica di Fujian Guanzhishan Mineral Water dopo che il suo marchio Leopard ha lanciato una nuova specifica multipla di acqua minerale naturale pura, affermando che le due parti avrebbero cooperato in modo approfondito in "ricerca e sviluppo, produzione, canale, marchio e altre dimensioni... L'acqua minerale alcalina di alta qualità unica di Guanzhishan Mineral Water avrebbe arricchito Panpanlinea di prodotti per bevande.” Alla fine di febbraio di quest'anno, Jinmailang Beverage ha anche annunciato ufficialmente un'acqua minerale di alta qualità da 570 ml nel numero video.
Non tutti i nuovi prodotti con prezzi in aumento sono sopravvissuti. I media hanno rivelato che le prestazioni dei canali di estrazione non sono state quelle attese. Finance and Economics Network ha notato online che alcuni commercianti di alimentari stanno svuotando i loro magazzini e iniziando le spedizioni. Il prezzo medio di una singola bottiglia di prodotti con scadenza da marzo a maggio di quest'anno è sceso a 1-1,9 yuan. Un insider ha riferito a Caijing che Yuanqi Forest non rinuncerà al mercato delle bevande analcoliche.
Inoltre, Caijing Industrial and Commercial Network ha notato l'assenza di acqua di sorgente di montagna o di acqua minerale Leopard Power nei negozi online di San Dun Ban e Pan Pan Water Drinks. Il servizio clienti competente ha dichiarato che l'acqua di sorgente Sandun Banshan è stata temporaneamente ritirata dagli scaffali alla fine dello scorso anno. Anche l'acqua minerale Leopard Power è temporaneamente disponibile online e offline. Attualmente, Leopard Power offre solo acqua elettrolitica online.
Il negozio ufficiale di Finance and Economics Network a Jinmailang ha notato che, a causa di varie attività di riduzione totale, il prezzo originale di 59 yuan per una bottiglia da 550 ml di Liangbai Kaihong era di soli 24,6 yuan per 12 bottiglie; il prezzo originale di 24 bottiglie da 370 millilitri di acqua minerale pregiata Mayasha era di 72 yuan, ma il prezzo di acquisto effettivo era di soli 33,9 yuan, il che indica che questo prodotto, che è nella calda discussione del settore della fascia di prezzo "acqua da 3 yuan", è sceso a circa 1,4 yuan.
Sul sito web ufficiale di Yingjiashan Spring, dove è presente lo slogan "China Good Water Porter", i servizi di personalizzazione del packaging offerti da Yingjiashan Spring includono banchetti nuziali, conferenze, eventi aziendali e altri eventi. Secondo Caijing.com, l'ordine minimo per il banchetto nuziale è di 800 pezzi, con 24 bottiglie per ogni pezzo. Il costo iniziale per il modello da 380 ml è di circa 268.800 yuan, con un costo medio di circa 1,4 yuan a bottiglia.
La domanda di scene suddivise ha aumentato il prezzo dell'acqua in bottiglia e l'acqua per preparare il tè è diventata la categoria più popolare
Il mercato dell'acqua in bottiglia, suddiviso in base al pubblico e allo scenario, sta emergendo con diverse categorie di successo. Secondo i dati recenti pubblicati da JD Supermarket, basati sull'andamento delle vendite di acqua potabile online su JD, stanno emergendo sempre più scenari come acqua per la preparazione del tè, acqua per mamme e bambini, acqua per la preparazione di zuppe, acqua per anziani, acqua per la bellezza, ecc. Per scenario, le vendite di acqua per ufficio e per la preparazione del tè hanno superato di gran lunga gli altri scenari nell'ultimo anno, ma il tasso di crescita delle vendite per la preparazione di zuppe è il più alto, seguito da acqua per la preparazione del tè, acqua per ufficio e acqua per feste e viaggi.
I dati mostrano anche che le vendite di acqua per la preparazione del tè su JD.com nel 2022 sono quasi raddoppiate su base annua e si prevede che il tasso di crescita composto triennale possa raggiungere il 75%. Tra i consumatori che acquistano prodotti per la preparazione del tè ci sono sempre più giovani e il numero di consumatori nati nel 1995 è aumentato di oltre il 100% su base annua.
La piattaforma online di Caijing ha notato che marchi come Nongfu Spring, Bama Bainian e Dongting Mountain hanno lanciato prodotti per la preparazione del tè con nomi specifici.
Tra queste, Nongfu Mountain Spring Tea Water sottolinea che la sua acqua di sorgente montana "proviene dalla profonda foresta secolare del Monte Wuyi, ed è un tipico ecosistema di foresta primaria subtropicale medio esistente alla stessa latitudine del mondo". Bama ha sottolineato la sua origine di acqua di sorgente montana naturale da bere da Bama, nel Guangxi, da cento anni, con un volume limitato a 200.000 tonnellate all'anno, che è "una fonte d'acqua naturale, un sorso in meno". Dongting Mountain sottolinea che proviene dall'area protetta di origine del Biluochun, uno dei 10 tè più famosi della Cina. La fonte d'acqua proviene dalla vetta più alta dello Zhejiang settentrionale, il Monte Anji Longwang, a 1587 metri di distanza, scoperta solo – ma non prodotta – dalla "Fonte d'acqua di sorgente montana naturale Jiangnan Gongquan". Attualmente, i prezzi effettivi di transazione dei tre negozi ufficiali sono calcolati rispettivamente intorno a 3,4 yuan, 7 yuan e 4,6 yuan al litro.
Oltre a queste acque di sorgente montana che enfatizzano l'ecosistema delle fonti idriche, i marchi rappresentati da Quanyang Spring, Yingjia Mountain Spring e Watsons evidenzieranno anche la funzione di preparazione del tè in parole chiave o confezioni. Ad esempio, un prodotto chiamato "Yucha Guanshui" di Quanyang Spring è etichettato sulla confezione esterna come un'acqua speciale per la preparazione del tè, con un costo medio di circa 10 yuan al litro. La promozione di un'acqua ricavata da radici di bambù selvatico che accoglie la sorgente montana sottolinea che "immersa in acqua buona, la sorgente montana regala il sapore dell'ora del tè". Il costo medio al litro è di soli 3,6 yuan. In un messaggio di un utente dell'acqua distillata ad alta temperatura di Watsons, il negozio ha risposto che l'acqua distillata non contiene impurità, previene efficacemente la formazione di calcare ed è adatta per la preparazione del latte in polvere, il tè, la preparazione di zuppe e per l'aromaterapia.
Data di pubblicazione: 23 maggio 2023